Рамка оффера
Записываем, что именно человек покупает, в каком городе, какой следующий шаг реалистичен: звонок, замер, заявка, счёт. Оффер, который менеджер произносит вслух, становится опорой для объявления.
Главная · Контекстная реклама
Объявления и посадочные
Контекстная реклама
Контекст в студии — это связка: формулировка, объявление и страница, которая отвечает именно на неё. Бюджет остаётся в кабинете заказчика. Студия готовит структуру кампаний, тексты объявлений, посадочные и спокойную сверку, куда ведёт каждая группа.
В условиях, когда в России ограничены многие иностранные сервисы и соцсети, собственный сайт компании остаётся самой стабильной площадкой для клиентов: он открывается напрямую, держит контакты, услуги и заявку в одном месте и работает независимо от чужих лент и приложений.
01 — Кому подходит
Когда объявлениям нужна своя страница
Контекстная реклама уместна, когда услуга понятна, есть кому принимать заявки и есть что показать на странице. Объявление приводит человека с конкретным вопросом. Если страница отвечает общим рассказом о компании, интерес остывает. Поэтому студия редко берёт «только кабинет» в отрыве от посадочных: текст объявления и первый экран сайта пишутся как одна фраза, растянутая на два носителя.
Заход подходит производствам и сервисам с несколькими линиями работ. Каждая линия получает группу объявлений и свой адрес. География задаётся в кабинете и повторяется на странице, чтобы человек из другого региона сразу видел, как устроен выезд или поставка.
- Заявки уже приходят, и хочется разложить их по услугам. Смешение всех работ в одной кампании путает человека и отчёт.
- Сайт новый, и реклама стартует вместе с первыми посадочными.
- Кабинет живёт давно, часть формулировок тянет нецелевые темы, страницам тесно.
- Есть сезон или запуск партии, и на этот период нужен отдельный экран.
- Нужна прозрачность: бюджет в аккаунте заказчика, работы студии — отдельной сметой.
Исполнитель — ИП Карпов, формат удалённый. Созвоны короткие, решения фиксируются списком групп и адресов. Обещания окупаемости в публичных текстах отсутствуют: считаем управляемые вещи — соответствие объявления и страницы, чистоту формулировок, работоспособность формы.
02 — Ход
Как собирается связка
Группы формулировок
Запросы раскладываются по услугам. Внутри группы остаются близкие слова. Чужие темы, чужие города и явные информационные вопросы, на которые страница ответа дать готова лишь частично, уходят в отдельный список исключений.
Тексты объявлений
Заголовок называет услугу, уточнение добавляет географию или формат, описание говорит, что произойдёт после заявки. Один посыл — одна группа. Соседняя услуга получает собственный текст, даже если визуально объявления похожи.
Посадочная
Адрес в объявлении открывает страницу с тем же названием работы. На первом экране — суть и способ связи. Ниже — состав, сроки как ориентир, примеры, подготовка заказчика. Форма с согласием стоит в конце и может дублироваться кнопкой в шапке.
Запуск и сверка
Кампания собирается в кабинете заказчика. Проверяем, что ссылки живые, номера телефона совпадают, политика открывается. Первые дни смотрим, какие формулировки приводят людей и где страница просит уточнение.
Развитие
Новые удачные формулировки получают место в группе или отдельную посадочную, если тема выросла. Слабые связки правим: текст, первый экран или список исключений. Решения коротко записываем, чтобы история кампании читалась.
03 — Форматы и деньги
Как формируется рекламный бюджет Яндекс Директа
Рекламный бюджет — это деньги в кабинете Яндекса на клики по объявлениям. Он идёт площадке отдельно от оплаты работы студии. Студия готовит группы, тексты объявлений и посадочные; кабинет пополняет заказчик на сумму, которую готов выделить на показы.
| Что влияет | Как это читается |
|---|---|
| Ниша и регион | Чем плотнее конкуренция за запрос, тем выше цена клика |
| Цена клика | Сколько кабинет платит за переход на посадочную |
| Число рабочих ключей | Шире сетка — больше точек входа и выше суммарный расход при том же дневном лимите на ключ |
| Дневной и месячный лимит | Потолок трат: кабинет крутит показы, пока лимит открыт |
Практичный порядок: короткий тест на узкой связке объявление ↔ посадочная → смотрим цену клика и качество заявок → оставляем рабочие формулировки и наращиваем бюджет там, где связка уже даёт интерес. Стартовый размер теста уточним по нише и географии после брифа. Формула простыми словами: лимит периода ≈ число кликов × цена клика. Работа студии по ведению — цена по запросу в месяц; рекламный бюджет сверху, в кабинете заказчика.
Смета студии и бюджет площадки
Это разные конверты. Бюджет кликов живёт в рекламной системе и пополняется заказчиком. Смета студии покрывает подготовку и ведение. Ниже ориентир до брифа.
| Формат | Что входит | Ориентир |
|---|---|---|
| Сборка первой связки | Группы, тексты объявлений, одна или несколько посадочных, запуск | цена по запросу |
| Ведение месяца | Сверка формулировок, правки объявлений, заметки по страницам | цена по запросу |
| Посадочная под группу | Отдельная страница под выросшую тему | цена по запросу, пакет дешевле поштучной |
| Разбор действующего кабинета | Карта групп, список лишних тем, предложения по адресам | цена по запросу |
Ориентир до брифа. Рекламный бюджет в смету студии входит отдельно: это деньги на клики в Яндекс Директе. Ведение SEO и рекламы — цена по запросу, плюс бюджет площадки.
| Вопрос на старте | Зачем он в брифе |
|---|---|
| Кто принимает звонок и в какие часы | Объявление обещает ответ, страница повторяет это обещание |
| География работ | Показы и текст страницы говорят об одном и том же радиусе |
| Какие работы сейчас под запретом | Эти темы сразу уходят в исключения |
| Какой шаг после заявки реалистичен | Форма просит ровно те данные, с которыми менеджер начинает диалог |
Ведение Яндекс Директа
Ведём 11 рекламных аккаунтов, среди них rms33, eos, shpunt-larsena, stroy-expertiza, ramenki-eda, sitekmed, aoconstanta, rona-teh и smetaaudit.
- Автоставки, бюджеты, РСЯ и расписание показов.
- Ежедневные отчёты в Google Таблицу.
- Пересборка кампаний и минус-слова, например для rms33.
- Вордстат и аудит кампаний, например для shpunt-larsena.
- Посадочные под рекламу для bronestroy и bronirovannoe-steklo.
04 — Практика
Как реклама уже влияла на структуру сайтов
На проекте бронестекла спрос из Директа стал каркасом меню: около пятидесяти посадочных отвечали на формулировки, которые люди уже набирали. Объявление и страница называли одну и ту же конструкцию. Визуализации изделий поддерживали разговор, который начинался в рекламе. Пример цельный: связка объявления и страницы. Набор разрозненных баннеров такую задачу закрывает слабее.
Для каталогов МОДУЛЬ тот же приём работал на приоритете: раньше собирались страницы под живые формулировки кабинета, позже — более редкие темы. Метрика подсказывала, какие адреса люди открывают, и внутренние ссылки усиливали эти маршруты.
Вордстат на проекте перил в Твери помог увидеть, какими словами называют поручни, пандусы и смежные изделия. Рекламные группы в такой задаче естественно ложатся на те же имена. Город в объявлении и город на странице совпадают, и человеку проще понять, что выезд возможен.
Студия также готовит страницы так, чтобы на них было куда привести объявление ещё до большого медиаплана: форма, политика, телефон, понятный первый экран. Когда кабинет подключают позже, адрес уже достоин трафика. Слово «трафик» здесь означает поток заинтересованных визитов, Мы описываем устройство потока. Выдуманный объём попадает в текст только вместе с источником.
Что готовит заказчик
- Доступ в рекламный кабинет с правом на черновики либо готовность завести кампанию вместе на созвоне.
- Понимание, кто пополняет бюджет площадки.
- Список услуг, которые можно обещать в этом месяце.
- Телефон, почту, часы ответа, имя человека на заявках.
- Оговорки, которые обязаны звучать рядом с ценой и сроком.
- Ссылку на страницы, если они уже есть, и фото изделий для объявлений.
- Города, куда ехать можно, и города, куда ехать рано.
Цена в объявлении появляется, когда заказчик готов её держать. До этого объявление говорит о составе работы и приглашает уточнить условия после брифа, в том же духе, что и ориентиры на этом сайте.
Вопросы и ответы
Бюджет рекламы входит в смету студии?
Бюджет кликов живёт отдельно, в кабинете заказчика. Смета студии — за структуру, тексты, страницы и ведение. Так проще видеть, за что платит каждая сторона.
Можно ли вести рекламу на старый сайт?
Можно, если страница уже отвечает на формулировку объявления. Если экран общий и тесный, сначала собираем посадочную или правим первый экран. Иначе клики приходят в размытое обещание.
Какие системы имеются в виду?
Основной рабочий контур — Яндекс Директ вместе с наблюдением в Яндекс Метрике. Другие площадки обсуждаем, если у заказчика там уже есть кабинет и понятная аудитория.
Кто отвечает на заявки?
Заявки приходят заказчику. Студия следит, чтобы форма отправлялась и согласие на обработку данных стояло на месте. Скрипт разговора менеджера можем набросать по тем же блокам, что и страница.
Как часто правим объявления?
В месяце ведения — по согласованному ритму: смотрим новые формулировки, лишние темы, страницы с обрывом интереса. Срочные правки телефона и адресов делаем сразу, потому что они влияют на живые клики.
Что сдаётся в конце первого этапа?
Список групп, тексты объявлений, адреса посадочных, пометка, что кампания запущена или передана черновиком, и короткий комментарий, что смотреть в первые дни.
Первая неделя связки объявления и страницы
До запуска выписываем оффер одной фразой и проверяем, что менеджер готов произнести её вслух. Затем собираем группы: одна услуга, один город или одна понятная география, один адрес страницы. Текст объявления короткий, страница длинная, и они называют одну работу. В объявлении есть действие: позвонить, оставить заявку, пригласить на замер. На странице это действие повторено кнопкой и формой.
Список исключений пишется до старта показов. Туда попадают чужие услуги, заведомо чужие регионы и темы, по которым компания ответ дать пока готова слабо. Такой список бережёт бюджет заказчика сильнее, чем позднее сожаление. Бюджет при этом пополняет сам заказчик в кабинете площадки, а студия видит структуру групп.
В первые дни после запуска смотрим качественно: приходят ли люди на верный адрес, открывается ли форма, совпадает ли телефон, есть ли формулировки, которые просятся в отдельную посадочную. Заметки короткие. Если первая страница слишком общая, правим экран или собираем более точный адрес. Если объявление обещает то, чего в работе сейчас нет, правим обещание в тот же день.
Дальше ритм месяца спокойный. Новые формулировки из кабинета либо присоединяются к группе, либо получают страницу по эталону. Связка с продвижением здесь прямая: удачный рекламный спрос становится пунктом меню постоянного сайта, и органический посетитель видит ту же ясность, что и человек из объявления.
Полезная привычка первой недели — таблица из трёх столбцов: формулировка, текст объявления, адрес страницы. Если в строке пустой адрес, группа ждёт посадочную и в показы идёт позже. Если текст объявления обещает скидку, а на странице скидки нет, строка правится до запуска. Такая таблица заменяет длинные обсуждения и остаётся в переписке как памятка. Её же удобно отдать новому человеку на стороне заказчика, когда кабинет ведут совместно.
География в этой таблице стоит отдельной пометкой. Город в объявлении, город на странице и радиус показов совпадают. Для выездной услуги это важнее яркого баннера: человек сразу понимает, доедет ли бригада. Для поставки по России страница говорит о доставке, а объявление зовёт уточнить срок под конкретный адрес объекта.
Отдельная дисциплина — соответствие обещания и экрана в деталях. Если объявление говорит о замере, на странице есть шаг замера и понятно, что человек готовит к визиту. Если объявление говорит о поставке, на странице есть география отгрузки и способ заявки. Расхождение в обещании вроде монтажа, который на самом деле обсуждается отдельным договором, лучше поймать в таблице до показов. После запуска та же таблица помогает раз в неделю смотреть новые формулировки: близкое слово остаётся в группе, новая услуга получает строку со своим будущим адресом. Так контекст остаётся продолжением структуры сайта, а кабинет выглядит как аккуратный список групп.
Работа напрямую с исполнителем
Вы работаете напрямую с одним исполнителем — ИП Карпов. Задачи не передаются субподрядчикам: на всех этапах проекта с вами работает один человек лично.
- Ничего не теряется при передаче задач.
- Быстрые решения и правки без цепочки согласований.
- Один ответственный за результат.
- Без наценки посредников.
- Доступы и данные не расходятся по третьим лицам.
- Исполнитель знает проект целиком — от структуры до рекламы и аналитики.
- Прямая связь с исполнителем.
Первый шаг бесплатно
Узнайте, что мешает сайту приносить заявки
Два способа начать разговор с конкретики: прислать адрес текущего сайта на бесплатный разбор или ответить на четыре вопроса и получить ориентир по цене и сроку.
Бесплатно · 24 часа
Бесплатный аудит вашего сайта за 24 часа
Смотрю сайт глазами клиента и поисковика и присылаю короткий список: что исправить в первую очередь и что даст больше всего заявок.
- Первый экран, оффер и путь до заявки
- Телефон: скорость, вёрстка, кнопки связи
- Индексация, заголовки, карта сайта, зеркала
- Формы и цели Яндекс Метрики
- Признаки вирусов, спам-страниц и блокировок
Ответ за 15 минут
Расчёт стоимости сайта
Смотрите также
Другие услуги
Создание сайтовпод ключ, в среднем 50 000 ₽Лендинг под ключстраница под рекламуПеренос сайтабез потери позиций, 301Редизайнновая подача на живом доменеЛечение от вирусовчистка и снятие блокировокВедение сайта15 000 ₽ в месяцСайт из соцсетейVK, Telegram, АвитоСайт для клинингастраницы услуг, Директ по городу
По регионам: Создание сайтов в КовровеСоздание сайтов во ВладимиреСоздание сайтов в МуромеСоздание сайтов во Владимирской области
Опишите услугу и город
Этого хватит, чтобы предложить первую связку и ориентир. Телефон +7 920 621-88-63, почта kovrovgz@gmail.com.